작년부터 투자 카페나 유튜브에서 "명품 가방 살 돈으로 명품주 사라"는 말이 정말 많이 돌았죠. 저도 처음엔 괜찮은 아이디어라고 생각했는데, 막상 뚜껑을 열어보니 상황이 그렇게 단순하지 않더라고요. 친구가 작년 초에 에르메스 주식 사면서 "가방 대신 주식 샀다"라고 자랑했는데, 요즘 보면 표정이 영... 그렇습니다. 과연 명품주 투자는 어떻게 됐을까요?
실제로 명품 기업들 주가 어떻게 됐나?
전통 명품 기업들의 고전
솔직히 말하면, 대부분의 전통 명품 기업들 주가가 꽤 많이 빠졌어요. 에르메스는 작년 대비 한 5-10% 정도 떨어졌고, LVMH도 변동폭이 엄청 컸습니다. 특히 구찌 모회사인 케링은 중국 시장 때문에 정말 고생했죠. 주가가 한때 40% 넘게 빠지기도 했어요. 개인적으로 LVMH 주식을 조금 갖고 있었는데, 포트폴리오 보면서 한숨이 절로 나오더라고요.
의외의 승자들
반면에 조금 더 저렴한 명품들 - 마이클 코어스나 코치 같은 브랜드들은 오히려 올라가더라고요. 이게 참 아이러니한 부분이에요.
카펠러리나 코치는 작년 대비 20-30% 상승했거든요. 처음엔 "이게 뭔가?" 싶었는데, 나중에 보니 나름대로 이유가 있었습니다.
왜 이런 일이 생겼을까?
1. 중국이 문제였다
중국이 전 세계 명품 소비의 35%를 차지한다는 거, 알고 계셨나요? 그런데 요즘 중국 경제가 영 좋지 않잖아요. 부동산도 그렇고, 전반적으로 소비 심리가 위축되면서 명품 소비가 확 줄었어요. 특히 중국 2030 세대들이 예전처럼 명품을 안 사더라고요. 제가 아는 중국 친구도 예전엔 샤넬 가방을 몇 개씩 사곤 했는데, 요즘은 "너무 비싸다"면서 안 사더라고요. 이게 전통 명품 브랜드들한테는 정말 치명타였죠.
2. 물가 상승이 직격탄
요즘 물가가 얼마나 올랐는지 다들 아시죠? 생필품 값도 오르는데 명품까지 살 여유가 있는 사람이 몇이나 되겠어요. 미국 같은 경우 명품 소비 증가율이 전년 대비 15%나 떨어졌다고 하니까요. 우리나라도 마찬가지고요. 주변 지인들 보면 예전처럼 명품을 충동적으로 사는 사람들이 확실히 줄었어요.
3. 소비 패턴 자체가 바뀌었다
요즘 사람들, 특히 젊은 세대들은 명품 가방보다는 여행이나 경험에 돈을 쓰려고 해요. 제 조카만 봐도 그래요. 예전에는 명품 가방 갖고 싶어 했는데, 요즘은 "그 돈으로 유럽 여행 가겠다"라고 하더라고요. 그리고 가격 대비 실용성을 많이 따져보죠. 환경 문제도 고려하고요.
그럼 왜 중저가 브랜드는 잘될까?
합리적인 가격이 답이었다
전통 명품 대비 30-50% 저렴한 가격에, 할인도 자주 하고, 멤버십 혜택도 주고... 접근하기가 훨씬 쉬우니까요. 코치 같은 경우 정기적으로 50% 할인도 하잖아요. 그러면 20-30만 원대에도 괜찮은 가방을 살 수 있으니까, 부담이 훨씬 덜하죠.
SNS 마케팅을 잘했다
인스타그램, 틱톡에서 인플루언서들이 착용하는 모습을 많이 보셨을 거예요. 온라인 쇼핑도 편리하게 만들어놓고요. 특히 틱톡에서 "#코치가방" 이런 해시태그 달고 언박싱 영상 올리는 거 보면, 젊은 세대들한테 어필이 잘 되는 것 같아요.
트렌드 반영이 빠르다
명품 브랜드들이 한 번 컬렉션 내놓으면 몇 년은 가는 반면, 이런 브랜드들은 2-3개월마다 새로운 제품을 내놓아요. 소비자들이 원하는 걸 빠르게 반영하는 거죠. 요즘 유행하는 색깔이나 스타일을 바로바로 적용해서 출시하니까, 트렌드에 민감한 소비자들한테는 더 매력적일 수밖에 없어요.
그래서 투자는 어떻게 해야 할까?
지역별로 생각해 보자
- 아시아: 중국이 다시 살아나면 기회가 있을 수도 있어요. 하지만 언제가 될지는 모르겠고요.
- 미국: 당분간은 소비 둔화 계속될 것 같고요.
- 유럽: 관광객들이 돌아오면서 면세점 매출은 좀 나아질 듯해요.
투자 전략 두 가지
- 안전하게 가고 싶다면: 에르메스나 샤넬 같은 최고급 브랜드에 투자하세요. 배당도 잘 주고, 장기적으로는 브랜드 가치가 있으니까요. 에르메스는 아무리 경기가 안 좋아도 살 사람은 사거든요. 진짜 부자들은 경기 변동에 크게 영향을 안 받으니까요.
- 좀 더 공격적으로 가고 싶다면: 중저가 브랜드나 온라인 기반 신규 브랜드를 노려보세요. 성장 가능성이 높거든요. 개인적으로는 카펠러리나 코치 같은 브랜드들이 앞으로도 꾸준히 성장할 것 같아요. 실용적이면서도 어느 정도 브랜드 가치가 있으니까요.
앞으로 어떻게 될까?
단기적으로는 (6개월-1년)
중국 경제가 회복되면 명품 소비도 다시 살아날 거예요. 관광업이 정상화되면서 면세점 매출도 좋아질 거고요. 코로나 때문에 억눌렸던 소비 욕구가 한꺼번에 터져 나올 수도 있어요. 작년 말부터 중국 관광객들이 조금씩 돌아오고 있는데, 이게 본격화되면 명품 업계에도 도움이 될 것 같아요. 중저가 브랜드들은 온라인 쇼핑 트렌드가 계속되는 한 성장할 것 같아요. 라이브 커머스도 활발해지고 있고요.
장기적으로는 (2-3년)
업계 자체가 재편될 가능성이 높아요. 전통 명품 기업들도 중저가 라인을 강화할 거고, M&A도 활발해질 것 같고요. LVMH가 티파니를 인수한 것처럼, 앞으로도 이런 움직임이 계속될 것 같아요. 그리고 메타버스나 NFT 같은 디지털 명품 시장도 주목할 만해요. 개인적으로는 명품 업계가 더 다양해지고, 소비자들한테도 더 많은 선택권이 생길 것 같아요.
내가 느낀 교훈들
1. 브랜드마다 다르다
"명품주"라고 다 똑같은 게 아니에요. 에르메스와 구찌는 완전히 다른 회사고, 타깃 고객도 다르고, 시장 상황에 대한 반응도 다르거든요.
2. 중국 시장을 무시하면 안 된다
명품 업계에서 중국의 영향력은 정말 크다는 걸 새삼 깨달았어요. 투자할 때 중국 경제 상황을 반드시 체크해야겠더라고요.
3. 소비 트렌드 변화를 주시하자
젊은 세대들의 소비 패턴이 바뀌고 있어요. 이런 변화를 놓치면 투자에서도 실패할 수 있다는 걸 느꼈습니다.
결론적으로
"명품주 투자"가 화제가 된 건 맞지만, 현실은 훨씬 복잡해요. 단순히 "명품 = 무조건 좋다"가 아니라, 어떤 브랜드인지, 어떤 시장을 타깃으로 하는지, 변화에 얼마나 잘 적응하는지를 봐야 해요. 개인적으로는 명품주 투자가 아예 나쁘다고 생각하지는 않아요. 다만 좀 더 신중하게 접근해야 한다는 거죠. 투자하기 전에는 반드시 해당 기업의 재무상태, 주력 시장, 경쟁력을 꼼꼼히 분석해 보세요. 그리고 명품 섹터에만 올인하지 말고, 포트폴리오의 10-15% 정도만 투자하는 게 안전할 것 같아요. 무엇보다 중요한 건, 단기적인 수익보다는 장기적인 관점에서 접근하는 거예요. 명품 업계의 변화는 이제 시작일 뿐이거든요. 앞으로 어떻게 변할지 지켜보면서, 그에 맞는 투자 전략을 세워나가는 게 중요할 것 같습니다.
이 글은 개인적인 투자 경험과 공개된 정보를 바탕으로 작성되었습니다. 투자 권유를 목적으로 하지 않으며, 모든 투자 결정은 개인의 책임 하에 이루어져야 합니다.
